春潮涌动：“文旅热”助力中国经济回升向好

新华社北京4月9日电题：春潮涌动：“文化旅游热”助力中国经济回升向好

新华社记者

四月是世界上最美的日子，正是外出赏花的好时节。 刚刚过去的清明假期，“春季经济”再次激发消费活力。 社交平台上，“全国景点都像有一亿人在里面”的话题一度登上热搜榜首。 网友纷纷上传各地旅行照片，个个“人山人海”。

据文化和旅游部数据中心测算，清明节三天假期，我国国内旅游人数1.19亿人次，比2019年同期增长11.5%，可比增长11.5%。 国内游客旅游支出539.5亿元，比2019年同期增长12.7%。

从年初的“冰雪经济”到春节的“年货经济”，再到如今的“春节经济”，文旅消费的繁荣体现了人们对美好生活的期待助力中国经济持续回升。

文旅融合激发消费活力

入春以来，我国各地围绕“赏花+”探索文化旅游发展新模式，将春季赏花与民俗体验、学习、音乐等结合起来，为游客带来新体验，不断激发文化旅游市场活力。

在国家植物园（北园）节气生命馆，游客在专业人士的指导下用植物材料制作草灯笼； 紫竹院公园，制作“梅花书签”、涂色“墨纸风筝”等活动吸引了众多游客参与。 中国园林博物馆开展“临江山居、赏古”文化活动。 游客可领取春花科普卡，书写经典春天诗篇。

北京市公园管理中心公布的数据显示，清明假期期间，京属11个公园和中国园林博物馆共接待游客218.17万人次，较2019年同期增长16.08%。

南宁青秀山、南京莫愁湖、长沙铜官窑等旅游度假区相继推出“赏花节”活动，利用汉服、传统集市、诗词文化等活动，开启“文化赏花”新方式。

民族时装秀、大唐宫廷夜宴、锦绣衣局……走进深圳锦绣中华民俗村等景区，民族风韵与春暖花开相得益彰。 精彩的文化活动让游客领略美丽的春光。 同时，它又受到中华优秀传统文化的滋养。

“推动文化旅游高质量发展，要充分利用资源、打造特色，在旅游产品创新上做足内涵，搞活‘体验经济’，不断满足游客品质化、体验式消费需求。” 首都经济贸易大学文化与传播学院教授郭媛媛说。

文创产品持续走俏

除了鲜花、风景，丰富多样的文创产品也吸引着游客的目光。 在北京天坛公园“天坛拾光”文创空间门口，65岁的山东游客陈秀花给孙女买了特色文创冰淇淋。 “我的孩子第一次来天坛，她刚刚参观了祈年殿，我给她买了一个祈年殿形状的冰淇淋。”

樱花冰淇淋、樱花景观冰箱贴、樱花手提包……玉渊潭西门附近的樱花店里挤满了人。 “今年新款樱花热气球冰箱贴和樱花徽章卖得很好。”店员说。

玉渊潭公园管理处文化创意运营中心主任郭鑫表示，从3月初开始，公园推出了以“一见钟情玉渊潭”为主题的系列产品，满足游客的双重需求。年轻消费者对外观和味蕾的需求。

记者在哈尔滨中央大街附近的“魔幻文创中心”看到，狭小的空间里陈列着各种精美的文创产品，前来购买的顾客络绎不绝。 工作人员介绍，虽然冰雪季节已经过去，但人们对“二滨”文创产品的热情依然高涨，不少产品上架不久就“售空”。

“虽然冬天我错过了尔滨，但这里的春天依然给我带来惊喜！” 来自杭州的游客魏女士说，她买了冰箱贴和明信片，把美好的回忆带回家。

蔓越莓味马德尔冰棒、雪人造型甜点、“爱上哈尔滨”立体贺卡……各种文创产品不仅蕴含地域特色和奇思妙想，更有科技和IP加持赋能。 在哈尔滨极地公园淘雪企鹅文创店，两个月内400余款文创产品销售额突破2000万元。

释放春季经济新动能

湖北发放200万张文旅券，部分热门A级景区免费入场； 广西柳州在紫荆花季期间开通了“美丽紫荆快车”，让市民和游客免费乘坐； 杭州七里扬帆、大慈岩、灵奇洞、好运岛等景区对全国全日制大学生免费...

商务部将2024年定为“消费促进年”，坚持“政策+活动”双轮驱动。 在推动出台一系列扩大内需、促进消费的政策措施的同时，组织开展形式多样的消费促进活动。 全国各地扩大优惠措施，丰富产品和服务供给，开展形式多样的惠民活动，推动春季经济新动能释放。

清明假期，不仅北京、上海、杭州等传统旅游目的地百花齐放，小城镇旅游也迎来爆发。 飞猪数据显示，潍坊、大同、景德镇等地是清明假期出游“黑马”目的地，预订量同比增长10倍以上。

4月4日至5日，景德镇长江区共组织3065人次参与游客引导、停车场等志愿服务。 “新网红”天水市在部分中小学游乐场、医院等地向外国游客提供免费停车位，在学校设立临时住宿点，协调800余名游客的住宿。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，如今，旅行者对目的地的选择呈现多元化趋势。 一条老街、一个菜市场、一道独特的美食，都可能成为一座城市受欢迎的理由。 要将流量转化为消费，还需要用诚意和更好的服务打动旅客。

北京师范大学博士生导师、经济学家万哲表示，今年以来，我国各地多元化消费场景不断更新，促消费政策不断落地，提振了消费者信心，注入了更多消费活力。电力和能源进入消费市场。 活力。 （记者刘浩东、杨淑君、刘和耀、戴锦荣、王峰）